|
Беспроигрышные тактики взаимодействия с СМИ, или как достичь известности за годПрограмма тренинга
Что дает компании информационное присутствие в СМИ?
Аудит ПР и постановка целей
Правила «пассивной» работы со СМИ:
· каким должен быть сайт компании
· как реагировать на обращение журналистов в компанию
Правила «активной» работы со СМИ:
· формирование круга СМИ и журналистов, лояльных компании
· анализ рынка прессы и выбор СМИ
· сегментирование целевой аудитории для выбора нужных СМИ
· первое знакомство с журналистами и редакторами
· деловая игра: «Презентация компании для СМИ»
· слагаемые хороших взаимоотношений – как сделать так, чтобы вас любили
журналисты
Формы и технологии появления бесплатной информации о компании в СМИ:
· новости
· обзорные статьи
· статьи о компании (интервью с руководителями, истории успеха, технологии
работы)
· выбор тем для материалов в зависимости от имиджа компании
· рекламные статьи: «за и против». Альтернативы рекламным материалам
· кому доверить подготовку материалов
Пресс-релизы, на которые обращают внимание:
· каким должен быть информационный повод
· адресат – кому направлять пресс-релиз
· технология подготовки текста
· деловая игра «Составляем пресс-релиз»
Что любят и чего не любят в СМИ? Рейтинг антипатий СМИ и информационных агентств
На интервью – во всеоружии. Наука общения с «акулами пера»
Технология согласования текста о компании
Специальные мероприятия (пресс-конференции, пресс - ланчи, презентации,
выставки, выездные мероприятия):
· «полезные» и «бесполезные» мероприятия, их отличия
· выбор формы мероприятия в зависимости от целей компании
· как сделать так, чтобы спецмероприятия давали конкретный результат: появление
материалов о компании в СМИ,
· расчет возможной эффективности от проведения спецмероприятий.
Основные барьеры во взаимоотношениях со СМИ. Пути их преодоления
Как попасть в столичную прессу региональной компании
Как противостоять «черному» ПР
Порядок взаимодействия ПР - щиков с другими сотрудниками компании
Оценка эффективности ПР - работы
Разбор кейса: «Успешная ПР - кампания столичного рекламного агентства «с нуля»
Экспресс-консультирование участников семинара
ул. Сельскохозяйственная, д. 17/2, Учебно-тренинговая гостиница, конференц-зал.
* * *
НОВОСТИ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ
3 января, как сообщил The Wall Street Journal, сеть пиццерий Sbarro задолжала кредиторам $350 000 000 и объявила о том, что не сможет выполнить свои долговые обязательства, то есть фактически объявила себя банкротом....
Актеры, сыгравшие Рона и Гермиону в зн...
Для устройств под управлением iOS компания Zarksoft Games готовит новую онлайновую стратегию в режиме реального времени Empire of the Eclipse. Уже создан новый движок, который позволит одновременно играть более тысячи пользователям....
Лидирует в списке самых ожидаемых франшиз, новинка, которую зрители ждали без малого четыре года – фильм под названием «Турист» режиссера Флориана Хенкеля фон Доннерсмарка. Изюминкой картины должен стать актерский дуэт «Джоли-Депп»....
Дела латвийской компании Pārtikas tirdzniecības apvienība, управляющей сетью магазинов Elvi, шли неважно. Это вынудило предприятие сменить владельца. Теперь 50% акций единственной в Латвии компании, работающей по франчайзингу, принадлежит предпринимателю Каспорсу ...
Британская актриса с мусульманскими корнями Афшан Азад может умереть в любую минуту. Причина тяжелого состояния, в которое попала девушка – жестокое избиение. Уже стало известно, что побои, угрожающие здоровью и жизни актрисы, нанесли ей собственный отец ...
Оператор фирменных магазинов одежды марки T.S.City компания «Дизайнерский центр» на протяжении 2010 года открыла в Украине 7 магазинов, два из которых являются партнерскими, а остальные пять открыты на условиях франчайзинга....
18 января 2011 года в Москве пройдет заседание арбитражного суда столицы, где будет рассмотрена жалоба компаний «Адидас АГ» и «Адидас Интернэшнл Маркетинг Б.В.» по отношению к «ЦентрОбувь»....
Около тридцати лет прошло с того момента, как знаменитый художник Руди Гигер обессмертил киноленту «Чужой», став идеологом одной из самых страшных кинолент. Теперь он примет участие в новой части франшизы....
На улице Ленина продолжается смена брендов, начавшаяся параллельно с кризисом. Ритейлеры меняют торговые марки или совсем высвобождают помещения.
Уже закрылся в здании по улице Ленина, 31 магазин Concept Club (помещение находится по соседству со свободной площадкой, откуда недавно ...
* * *
Москва, Россия и весь мир
Реклама
Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая
|