Российский клуб экспертов по франчайзингу и готовому бизнесу 
|
Бесплатная консультация |
ГлавнаяЭнциклопедия франчайзинга
|
Бренд-билдинг: созданиебизнеса, раскручивающего брендТо, что не измеримо - неуправляемо. Какой момент в жизни бренда определяет его дальнейший успех? Правильно - контакт с потребителем. Даже с тем, который только думает о покупке. Или с тем, который покупку уже совершил. И особенно с тем, кто сделал выбор в пользу другого бренда. Потому, что в каждом из случаев потребитель принимает решение на основании информации в его распоряжении, в том числе - обрывков воспоминаний и впечатлений. И каждый контакт с брендом - до покупки, во время или после - может быть переломным моментом, способным надолго сформировать предпочтения потребителя. Формирование потребительского опыта в точках контакта с брендом, по мнению Скотта Дэвиса и Майкла Дана - наиболее удобный подход к созданию долгосрочной лояльности к бренду. И коллега Дэвид Аакер с ними согласен. Бренд-консалтинговая компания Prophet известна больше своими сотрудниками и клиентами, чем названием. Клиенты, среди которых Adidas, Audi AT&T, BP, Sara Lee, UBS, Williams-Sonoma, Cargill, плюс вице-президент по имени Дэвид Аакер – та самая "гремучая смесь", которая обеспечивает компании внимание и существование. И авторам книги – они же президент и управляющий партнер Prophet – есть чем поделиться, исходя из писательского (книга "Управление активами бренда"), преподавательского (Kellog Graduate School of Management) и редакторского (редакционный совет BrandWeek) опыта. Основной принцип компании в работе с клиентами: брендинг должен продавать продукт и двигать бизнес компании, вовлекая каждого сотрудника, включая руководство. Дэвис, Скотт; Данн, Майкл. "Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд" / Пер. с англ. под ред. В. Домнина. – СПб.: Питер, 2005 – 320 с.
* * * НОВОСТИ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ«МИЭЛЬ-Сеть офисов недвижимости» открыла новые офисы в МосквеКомпания «МИЭЛЬ-Сеть офисов недвижимости» открыла новый офисы на улицах Воронцово поле, 16 (Офис «На Курской»), на новом Арбате (офис «На Смоленской») и по адресу Балакиевский проспект, 2 («На Чертановской»).... Pompa завоевывает регионыСеть магазинов женской одежды Pompa появилась в 2003 году в Санкт-Петербурге после слияния с брендом Craft. Сегодня продукция Pompa представлена в 60 магазинах в 25 регионах России. Половина точек компании открыты с помощью франчайзинга.... Logistic Expert и «Мэлон Фэшн Груп» стали партнерамиУкраинская компания Logistic Expert продолжительное время предоставляет услуги по транспортной и складской логистике. Совсем недавно она подписала годовой договор ответственного хранения и складского обслуживания с представителем Санкт-Петербургской компании ... Руди Гигер поможет «Чужому» в перерожденииОколо тридцати лет прошло с того момента, как знаменитый художник Руди Гигер обессмертил киноленту «Чужой», став идеологом одной из самых страшных кинолент. Теперь он примет участие в новой части франшизы.... Traveler`s coffee теперь в Санкт-Петербурге, Ярославле и Владивостоке!Совсем скоро первые заведения новосибирской компании Traveler`s coffee откроются в Санкт-Петербурге, Ярославле и Владивостоке. По сообщению руководства компании, ... Сегмент корпоративного питания разочаровал ресторанный холдингРесторанный холдинг «Росинтер» планирует полностью отказаться от офисных столовых в пользу более престижных и рентабельных проектов, среди которых называют «Иль Патио» и «Планета Суши».... Запущена новая версия «Сайт 1С: Франчайзи»Компания «1С-Битрикс» объявила о выпуске новой версии готового решения «1С-Битрикс: Сайт 1С: Франчайзи», получившей номер 9.5, предназначенной для компаний «1С:Франчайзи».... МегаФон открыл собственный офис за полярным кругом"МегаФон" открыл офис за полярным кругом, в городе Лабытнанги Ямало-Ненецкого автономного округа. В компании поясняют, что таким образом оператор развивает свои розничные каналы. По планам "МегаФона" через два года количество контрактов, заключенных в собственной сети, должно вырасти вдвое - с ... Rezidor откроет два новых отеля в ШвецииThe Rezidor Hotel Group, одна из самых стремительно развивающихся гостиничных компаний мира, объявила о планах открыть в 2013 году два новых отеля бренда Park Inn by Radisson в Швеции: Park Inn Lund в Лунде на 190 номеров и Park Inn Helsingborg в Хельсингборге на 215 номеров.... Вывод франшизы в другую страну требует особенно основательного подходаНа Второй Конференции по ритейл-франчайзингу эксперты и ритейлеры обсудили разные аспекты развития франшиз за рубежом. Контроль, логистика, лояльность - основные понятия в таких ситуациях. Андрей Кривонос, глава Директората Ассоциации франчайзинга Украины, сориентировал российских франчайзеров в ... * * * Москва, Россия и весь мирРекламаФраншиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая |