Российский клуб экспертов по франчайзингу и готовому бизнесу 
|
Бесплатная консультация |
ГлавнаяЭнциклопедия франчайзинга
|
Оптимисты без иллюзийВ 2004 году российские компании, работающие на потребительском рынке, готовились к прорыву. Они уверены, что в нынешнем году этот прорыв случится. Если государство не помешает. Последние четыре года рынок потребительских товаров был одним из самых динамичных: ежегодные темпы роста составляли не менее 20 процентов. Однако в 2004 году динамика резко снизилась: объем потребительского рынка вырос по сравнению с 2003 годом от силы на три-четыре процента. Даже у самых успешных компаний прирост оборота был в полтора-два раза меньше. Мы попытались разобраться в причинах снижения динамики роста российского потребительского рынка. Вступил ли он в фазу стабилизации? Наметились ли конъюнктурные изменения? Или же замедление темпов роста — свидетельство начинающейся стагнации, вызванной, к примеру, ожиданиями нового передела собственности? В стороне от политики Как повлияли негативные политические факторы, в том числе дело ЮКОСа, на российский бизнес? По мнению игроков потребительского рынка, ситуация, сложившаяся вокруг нефтяной собственности, на развитие потребительского рынка пока не оказала никакого влияния. «Дело ЮКОСа, которые многие называют подрывающим инвестиционный климат в России, стоит рассматривать как частный случай, — говорит генеральный директор компании, производящей бытовую технику. — На нашей деятельности это никак не отразилось». Генеральный директор текстильного альянса считает, что «это — опосредованный фактор. Политическая ситуация влияет на нас постольку, поскольку она может отразиться на состоянии фондового рынка». А, как известно, с фондовым рынком сегодня у нас связано не так много потребительских компаний. Некоторые российские производители утверждают, что ситуация с ЮКОСом в какой-то мере даже улучшает положение на внутреннем рынке, поскольку удерживает иностранцев от безоглядной экспансии — многие действительно отложили свои инвестиционные планы. Фактор стабилизации сыграл свою роль в снижении динамики потребительских отраслей. Прежде всего это касается относительно развитых, «перебрендированных» рынков, таких как пивной, молочный, рынок бытовой техники и др. Однако говорить о стабилизации в целом пока еще рано. Основная причина снижения динамики потребительской активности, на наш взгляд, связана с несоответствием изменившегося качества спроса существующему предложению на рынке. В последнее время предпочтения покупателей все больше сдвигались от массового дешевого товара к продукту среднего уровня. Потребитель придает все большее значение качеству и бренду. В средней нише предложение качественного продукта по приемлемым ценам ограничено, а в обувном и одежном сегментах практически отсутствует. В чем причина? Закрыть среднюю нишу качественным импортом не просто. Из-за нашей таможенной политики, позиции продавцов, готовности российских потребителей переплачивать за качественный товар и по ряду других причин средний по цене-качеству европейский товар у нас превращается в дорогой. Целый пласт ассортимента офисной мебели на нашем рынке отсутствует. Это средняя по соотношению цены и качества европейская мебель, которая, пройдя через таможню, становится дорогой. Производить ее в России нет возможности или это невыгодно. Масштабы же и технологические возможности российских производителей пока недостаточны для того, чтобы удовлетворить растущий спрос на качественный товар. У наших компаний сегодня нет другого пути, кроме как пытаться освоить среднюю рыночную нишу. Об этом свидетельствует обострившаяся конкуренция с импортным продуктом на массовом рынке. Новый импорт Практически все предприниматели отметили наступление новой волны импорта. Последние два-три года западные компании завоевывают на российском потребительском рынке в среднем по три-пять процентов в год. Наиболее активны иностранные компании на косметическом, одежном, обувном рынках. «Новый импорт» сосредоточился в массовом и нижнесреднем ценовом сегментах, где традиционно доминировали российские компании. «Рынок косметики находится на подъеме, и иностранцы идут сюда очень охотно. Они понимают, что сегодня им гораздо важнее завоевать как можно большие рыночные доли, чем собственно заработать. Поэтому иностранцы отчаянно демпингуют. Они сегодня научились снижать цены чуть ли не до десяти рублей за продукт», — говорит генеральный директор крупнейшего концерна - производителя парфюмерии и косметики в России. Основной поток импортной продукции идет из Юго-Восточной Азии, и конкурировать, с дешёвой рабочей силой, нашим производителям очень сложно и невыгодно. К тому же с приходом иностранцев темпы роста массового сегмента заметно замедлились. В этих условиях наиболее правильной стратегией для многих российских компаний оказался уход от конкуренции с массовым импортом и выход в более высокие ценовые сегменты, прежде всего в средний. Для работы на новом уровне отечественным компаниям пришлось начать активно наращивать качество — как самого продукта, так и его продвижения. Решением этой задачи и были заняты наиболее успешные российские компании в минувшем году.
* * * НОВОСТИ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ«Сбарро» обанкротилась3 января, как сообщил The Wall Street Journal, сеть пиццерий Sbarro задолжала кредиторам $350 000 000 и объявила о том, что не сможет выполнить свои долговые обязательства, то есть фактически объявила себя банкротом.... Эмма Уотсон и Руперт Гринт – впереди планеты всейАктеры, сыгравшие Рона и Гермиону в зн... Zarksoft Games готовит сюрпризДля устройств под управлением iOS компания Zarksoft Games готовит новую онлайновую стратегию в режиме реального времени Empire of the Eclipse. Уже создан новый движок, который позволит одновременно играть более тысячи пользователям.... Самые ожидаемые франшизы кинематографа 2011 годаЛидирует в списке самых ожидаемых франшиз, новинка, которую зрители ждали без малого четыре года – фильм под названием «Турист» режиссера Флориана Хенкеля фон Доннерсмарка. Изюминкой картины должен стать актерский дуэт «Джоли-Депп».... Elvi перешла в другие рукиДела латвийской компании Pārtikas tirdzniecības apvienība, управляющей сетью магазинов Elvi, шли неважно. Это вынудило предприятие сменить владельца. Теперь 50% акций единственной в Латвии компании, работающей по франчайзингу, принадлежит предпринимателю Каспорсу ... Звезда поттерианы может умеретьБританская актриса с мусульманскими корнями Афшан Азад может умереть в любую минуту. Причина тяжелого состояния, в которое попала девушка – жестокое избиение. Уже стало известно, что побои, угрожающие здоровью и жизни актрисы, нанесли ей собственный отец ... Компания «Дизайнерский Центр» открыла 7 магазинов в УкраинеОператор фирменных магазинов одежды марки T.S.City компания «Дизайнерский центр» на протяжении 2010 года открыла в Украине 7 магазинов, два из которых являются партнерскими, а остальные пять открыты на условиях франчайзинга.... Суд Москвы 18 января рассмотрит жалобу «Адидас» в отношении «ЦентОбувь»18 января 2011 года в Москве пройдет заседание арбитражного суда столицы, где будет рассмотрена жалоба компаний «Адидас АГ» и «Адидас Интернэшнл Маркетинг Б.В.» по отношению к «ЦентрОбувь».... Руди Гигер поможет «Чужому» в перерожденииОколо тридцати лет прошло с того момента, как знаменитый художник Руди Гигер обессмертил киноленту «Чужой», став идеологом одной из самых страшных кинолент. Теперь он примет участие в новой части франшизы.... На месте Sisley открывается Uniq&CulНа улице Ленина продолжается смена брендов, начавшаяся параллельно с кризисом. Ритейлеры меняют торговые марки или совсем высвобождают помещения. Уже закрылся в здании по улице Ленина, 31 магазин Concept Club (помещение находится по соседству со свободной площадкой, откуда недавно ... * * * Москва, Россия и весь мирРекламаФраншиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая |